河南日报社视觉全媒体中心 · 大河报记者 张升起
近日，国内土猪行业头部品牌"壹号土猪"际遇成立 20 年来最严重的品牌危急。国度常识产权局商标局在"情绪商标"专项整治中，宣告其旗下 4 件中枢商标无效，首创东谈主陈生立地公开声屈，称品牌被"误伤"，当今企业已持重向法院拿起行政诉讼。
中枢商标突遭摘牌，首创东谈主坚称"卖的等于真土猪"
本年 4 月底，国度常识产权局商标局齐集对 1127 件带有骗取性的商标依权柄宣告无效，明确将畜禽、蛋类商品上违纪使用"土鸡""土猪"翰墨的商标列为重点整治对象，"壹号土猪"成为这次行为最受眷注的案例之一。
联系商标
截图来自国度常识产权局商标局中国商标网
这次被宣告无效的，是广东壹号食物旗下 4 件仅用于猪肉及猪肉成品类别的"壹号土猪"翰墨及图形商标。
音问一出飞速激励公论热议，不少破费者立名后世，觉得这是打击子虚宣传、净化商场的有劲举措；但也有老用户提议质疑，惦念商标无效等同于家具品性作秀。
濒临公论风暴，壹号食物董事长陈生初次公开复兴。他清楚统统率会并维持国度整治"情绪商标"的初志，但"壹号土猪"属于典型的"误伤"。"咱们卖的等于真材实料的土猪，更是土猪产业的引颈者，20 年来品性从未出骚扰题。咱们不是‘情绪商标’，仅仅被歪曲了。"
陈生阐明，品牌定名仅仅沿用了企业字号"壹号"加家具品类"土猪"，初志是浅薄好记，并无脚踏两只船之意。" 20 年前土猪在一线城市商场占比不及 1%，价钱比洋猪还低廉，根柢没东谈主爽气蹭这个冷门主意。"
针对此事，记者拨打该公司公开电话，但限度发稿时未能接通。
记者查询国度常识产权局商标网发现，壹号食物自 2013 年至 2025 年间，累计苦求了超 200 件"壹号土"系列商标，除"壹号土""壹号土猪"外，还涵盖"壹号土鸡""壹号土鸡蛋""壹号土牛""壹号土菜"等多个品类。
由广东壹号食物股份有限公司苦求的"壹号土"联系商标
截图来自国度常识产权局商标局中国商标网
天眼查数据披露，限度 6 月 3 日，当今该公司部分"壹号土猪"商标已被宣告无效，但仍有不少处于"已注册"或"恭候本色审查"现象。值得追究的是，当今其天猫、京东等电商平台旗舰店已悄然改名为"壹号土旗舰店"。
部分"壹号土猪"商标处于无效现象
截图来自天眼查
"情绪商标"乱象推广，监管重拳整治行业恶疾壹号土猪事件并非并立孤身一人个案，而是国度系统性贬责商标乱象的缩影。
比年来，跟着破费升级，破费者对家具品性、身分、产地的眷注度抓续擢升，不少商家趁便钻商标法则的空子，将热点品性词集聚册为商标，再通过包装排版腌臜商标与家具宣传的畛域，潜移暗化地误导破费有蓄意。
2026 年 3·15 时刻，大河报记者曾专诚曝光这一笼罩破费罗网，指出这类"翰墨游戏"已浸透到食物饮料、生鲜农家具、数码配件等险些悉数破费品类。其中既有千禾味业"千禾 0 "、汇源"汇源 100% "、白象"多半袋"这类头部品牌的系列商标布局，也有多数中小商家的坏心擦边行为——注册" 0 添加西"商标却售卖含多种添加剂的西梅干、标注" 120W "商办法充电器实测功率仅十几瓦、用"青藏湖" TM 标售卖四川产湖盐。
商场上的联系商品
针对愈演愈烈的商标乱象，AG真人首页App下载国度常识产权局自 2023 年起出手"情绪商标"专项清算行为。官方数据披露，限度 2026 年 4 月，已累计驳回此类商标苦求 127.3 万件，对已注册但存在严重误导行为的 3351 件商标依权柄宣告无效。
4 月 23 日，国度常识产权局副局长芮文彪在国新办新闻发布会上明确清楚："关于‘情绪商标’，咱们的格调终点明确，那等于：商标是用来识别商品和就业开始的，不可动作告白进行子虚宣传，误导破费者。"
中国商标网上线"情绪商标"贬责板块
截图来自国度常识产权局商标局中国商标网
5 月 6 日，中国商标网持重上线"情绪商标"贬责板块，抓续发布联系贬责信息，并公布了 18 件典型案例，其中就包括"白象多半袋"" 120W ""一品牛"等"情绪商标"典型案例。
"情绪商标"如何法子？多方不雅点是非交锋
壹号土猪商标事件之是以激励全网热议，不仅牵动破费者神经，更在法律界和行业内掀翻争论。
记者了解到，当今业内盛大将"情绪商标"分为两类：一类是中小商家的坏心擦边行为，隧谈应用商标法则杜撰家具属性、货不合板，是破费者维权的重灾地；另一类是正规头部品牌的系列商标布局，家具试验属性与商标传递的信息基本匹配，但商标自己应用破费者阅读习气形成了强教导性，"千禾 0 ""壹号土猪"均属此类。
争议的焦点主要齐集在第二类："真确使用"能否豁免商标犯警？
开云足球世界杯官方手机APP下载北京大学海外常识产权参议中心主任易继明西宾觉得，壹号土猪不属于"情绪商标"，其注册之初并无骗取破费者的意图，家具也照实为土猪。他指出，径直描述商品品性的词汇原则上不可注册为商标，但若经遥远使用赢得了商场显赫性，形成了踏实的破费者领略，就应当尊重商场规矩。"监管要点应放在注册后的试验使用景色，重点核查有无子虚宣传、以次充好，而非仅凭翰墨气象批量宣告无效。"
但也有法律东谈主士抓相悖不雅点，觉得"真确使用"不可豁免法律端正。即使家具真为土猪，也不可将"土猪"这一通用品性描述词注册为商标，不然会形成内行词汇把持，损伤其他策划者的正当权益。法律判断商标是否具有骗取性，是以平庸破费者的一般领略为圭臬，而非企业的自证皎皎。
河南臻哲讼师事务所高等结伙东谈主张继广讼师，在采用记者采访时给出了折中判断圭臬：商标使用是否正当，中枢看其是否足以使平庸破费者对商品中枢特质产生极端意志。若商家仅将商标作为品牌分散符号，未刻意强化描述性含义，且家具与标注一致，属于正当使用；若通过排版想象刻意弱化商标属性、强化品性示意，即便商标已注册，使用行为也涉嫌犯警。
据悉，当今壹号食物已向法院拿告状讼。其最终判决后果不仅关乎品牌运谈，更将成为"情绪商标"贬责限度的标杆性判例。
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